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　　網(wǎng)站優(yōu)化分為網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化及網(wǎng)站外優(yōu)化兩部分，網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化主要指網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及頁面相關(guān)性優(yōu)化，網(wǎng)站外優(yōu)化主要就是指外部鏈接建設(shè)。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特性之一就是鏈接，內(nèi)部鏈接自己可以控制。總體上來說外部鏈接對seo的影響有下面幾方面。

　　一、相關(guān)性及錨文字

　　相關(guān)性是搜索結(jié)果質(zhì)量的最重要指標。搜索引擎剛出現(xiàn)時，判斷頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性主要以頁面上的元素為基礎(chǔ)，也就是頁面標題、可見文字、關(guān)鍵詞標簽、H標簽、黑體等。在某種意義上說，這是根據(jù)頁面自己說自己與什么相關(guān)進行判斷的。

　　這種相關(guān)性和排序算法很快被站長們了解，并且被濫用到令人無法忍受的地步。不過作弊的站長們絕不僅限于此。聰明的作弊者很快想到在頁面上堆積搜索次數(shù)很高的熱門關(guān)鍵詞，搜索引擎會誤以為這個頁面是與熱門詞相關(guān)的，實際上頁面很可能與這些主題毫無關(guān)系。站長通過作弊得到搜索流量，用戶來到網(wǎng)站后用戶體驗怎樣作弊者就不管了。

　　導(dǎo)入鏈接內(nèi)容相關(guān)性及錨文字成為判斷相關(guān)性及排名算法最重要的因素之一，尤其是來自其他網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接。

　　二、權(quán)重及信任度

　　拋開頁面相關(guān)性不談，外部鏈接使鏈接的頁面及整個域名權(quán)重提高，信任度增加。外部鏈接越多，發(fā)出鏈接的網(wǎng)站本身權(quán)重越高，說明被鏈接的頁面受更多人的信任和尊重，投向一個頁面的權(quán)重和信任度，也會累積在整個域名上。

　　權(quán)重是現(xiàn)在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年齡、網(wǎng)站規(guī)模、原創(chuàng)性等，形成權(quán)重的最重要因素就是外部鏈接。權(quán)重高的域名使網(wǎng)站上所有頁面排名能力提高。與被信任網(wǎng)站鏈接距離近的頁面，被當(dāng)成來及內(nèi)容的可能性大大降低。

　　權(quán)重和信任度與特定關(guān)鍵詞或主題沒有直接關(guān)系。如果你的網(wǎng)站有來自央視、百度、清華大學(xué)、華爾街日報這種權(quán)重極高網(wǎng)站的鏈接，你的網(wǎng)站的權(quán)重會有質(zhì)的提升，不管網(wǎng)站目標關(guān)鍵詞是什么，排名都會有幫助。

　　三、收錄

　　頁面收錄是排名的基礎(chǔ)，不能進入索引庫就愛談不上排名。數(shù)據(jù)觀察和經(jīng)驗都表明，外部鏈接數(shù)量及質(zhì)量對一個域名所能帶動收錄的總頁數(shù)有至關(guān)重要的影響。沒有強有力的外鏈，僅靠內(nèi)部結(jié)構(gòu)和原創(chuàng)內(nèi)容，很難使大型網(wǎng)站收錄充分。一個可供參考的經(jīng)驗數(shù)字是，PR5域名大致能帶動數(shù)百萬頁面，上千萬頁面則比較困難。

　　seo們都熟悉的一個鏈接結(jié)構(gòu)觀點是，內(nèi)頁必須距離首頁3-4次點擊之內(nèi)。原因就在于外部鏈接在很大程度上決定了搜索引擎爬行深度，一般權(quán)重的網(wǎng)站，搜索引擎只會爬行3-4層鏈接。如果PR7或PR8，距離首頁六七次點擊的內(nèi)頁也能收錄，從而使整體收錄能力提高。

　　外部鏈接也是爬行頻率的重要決定因素。外部鏈接越強，搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越頻繁，能更快更新內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)新頁面。權(quán)重高的網(wǎng)站，首頁幾分鐘爬行一次都很正常。

　　由于外部鏈接對相關(guān)性、收錄及權(quán)重的影響，直接導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名和搜索流量的不同。現(xiàn)在一般認為，外部鏈接因素占了seo的60%-70%以上比重，遠超過網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化的重要性。

　　在SEO中，外鏈能夠極大的增加網(wǎng)站PR值，讓網(wǎng)站關(guān)鍵詞有好的排名，這是因為搜索引擎是通過外鏈和錨文本來抓取網(wǎng)頁內(nèi)容的，增加外鏈能增加網(wǎng)站的曝光度，使網(wǎng)站權(quán)重得到提升。另一方面則增加網(wǎng)站的流量。